14 марта 2023 г. при поддержке компаний «Фонбет» и «БЕТСИТИ» состоялся первый деловой завтрак РБК для лидеров индустрии ставок «Индустрия беттинга в России — курс на поддержку спорта». Участники мероприятия обсудили новые тренды в букмекерской индустрии и поговорили о наиболее актуальных темах: вопросы законодательного регулирования, уход из России зарубежных букмекерских компаний, борьба с нелегальными букмекерами, внесение давно назревших изменений в «Закон о рекламе» и поддержка отечественного спорта. В завершение встречи руководитель аналитической группы «РБК Исследования рынков» Сергей Хитров представил собравшимся восьмую волну рейтинга российских букмекерских компаний.
Открывая встречу, генеральный директор «Фонбет» Сергей Анохин отметил важность сохранения и развития диалога между представителями государственной власти, спортивных организаций и букмекерских компаний. Компания «Фонбет» принимает активное участие в поддержке российского спорта: в 2022 году на эти цели было направлено более трех миллиардов рублей целевых отчислений.
Сергей Анохин отметил: «Индустрия ставок в России на данный момент стала системообразующей для спорта. Мы понимаем свою экономическую и социальную ответственность перед российским спортом, поэтому будем в этом направлении развиваться. В ближайшее время произойдут изменения в законодательстве, и мы будем отчислять дополнительные деньги на развитие спорта. Я рад, что в этих целевых отчислениях больше внимания будет уделяться развитию детско-юношеского спорта».
Активно развивается прямое сотрудничество компании «Фонбет» со спортивными организациями. Например, с российским футбольным союзом. Новый формат FONBET Кубок России привлек новых зрителей и повысил интерес к футболу в стране. Кроме этого, у компании заключено партнерство с континентальной хоккейной лигой, проходят матчи плей-офф, подписан контракт с Федерацией дзюдо. Развивается направление киберспорта: недавно состоялось первое соревнование по CS: GO при поддержке при поддержке Фонбет — Fonbet Media Eleague. Отдельное внимание уделяется благотворительным программам.
Эрика Сурикова, заместитель генерального секретаря РФС, обратила внимание на то, что букмекерские компании являются важными игроками на рынке спортивного спонсорства и за последние полтора года союз начал выстраивать абсолютно новые взаимоотношения с лидерами этой индустрии, взаимодействуя практически со всеми крупными игроками. Так, в 2022 году РФС вместе с «Газпром-медиа» внедрили новый формат реализации прав на титул беттингового партнера, в рамках которого провели первые аукционы для букмекеров. Результатами стали беспрецедентные суммы на партнерство для лиг, которые участвовали в этом аукционе. Совокупно это позволило привлечь более 2 млрд руб в российский футбол.
«Отдельное спасибо компании „Фонбет“, которая продолжила сотрудничество с нами, несмотря на достаточно сложный период сейчас с национальной сборной», — Эрика Сурикова.
Основной задачей для РФС является привлечение новой аудитории и увеличение охватов. Поэтому полученные средства идут на развитие всех футбольных направлений: профессионального спорта, женского футбола, поддержку Первой лиги и различных соревнований, например «Фонбет"-кубка России, где большая часть доходов от контракта с титульным спонсором распределяется в качестве призовых за участие и за победу. Кроме профессионального футбола, деньги идут на огромное количество проектов развития: детско-юношеский футбол, соревнования в поддержку сборной, на соревнования для лиц с ограниченными возможностями здоровья и на проекты массового футбола.
В 2022 году негативным фактором для РФС стали ограничения на участие в международных соревнования. Возвращение национальной команды и профессиональных клубов в официальные международные соревнования является приоритетным для федерации, для чего продолжается активное взаимодействие с FIFA, UEFA и AFK. Регулярно проводятся товарищеские матчи с национальной сборной, женскими и молодежными командами, командами по мини-футболу. Российские спортсмены остаются в международном информационном пространстве, сохраняется институт сборных.
Однако, отчасти благодаря введенным ограничениям, возник новый формат «Фонбет"-кубка России, который позволил компенсировать сокращение международной игровой практики и падение доходов.
Эрика Сурикова, заместитель генерального секретаря РФС: ««Фонбет"-кубок России, на мой взгляд, сейчас вполне может быть конкурентом Российской Премьер-лиги с точки зрения охватов и рейтингов, форматов трансляции, создания околофутбольного контента, повышения посещаемости, зрелищности матчей».
Председатель Совета Союза «Первая саморегулируемая организация букмекеров», председатель подкомитета ТПП РФ по букмекерской деятельности и тотализатору Николай Оганезов обратил внимание собравшихся на то, что причиной столь тесного взаимодействия букмекеров и спорта стало решение, принятое много лет назад, которое и определило дальнейший путь развития букмекерской индустрии в стране.
«Мы стояли у истоков ставок исключительно на спорт. Если раньше букмекеры могли принимать ставки на различные события, в том числе и не связанные со спортом, то мы как раз исходили из того, что букмекеры должны принимать ставки только на спорт. Это позволяло решить определенные социальные проблемы и проблемы имиджа для бизнеса. Законодатель эту инициативу поддержал, и сегодня у нас есть целевые отчисления, а букмекеры принимают ставки исключительно на спорт. Я считаю, что это большое достижение нашего бизнес-сообщества».
«Первая саморегулируемая организация букмекеров» активно участвует в рассмотрении буквально всех законодательных инициатив, наиболее актуальной из которых в настоящее время является инициатива по смягчению требований к рекламе букмекеров. В наше время все еще существует запрет на использование образа человека и образа животного в рекламе букмекерских компаний, и организация предлагает эти требования смягчить, чтобы разрешить использовать образ спортсмена.
В частности, такие изменения позволят напрямую финансово поддерживать ветеранов спорта, используя их образ, имидж и репутацию. Закон принимался в 2006—2007 году, когда ситуация была совсем другая. Интересно, что по действующему законодательству в рекламе, например, лотерей можно использовать образ человека, тотализатору — образ жокея, но букмекерам нельзя использовать образ спортсмена, так как существует определенное законодательное противоречие.
Отдельно обсуждается законодательная инициатива об увеличении размера целевых отчислений, для которой важно прописать временной промежуток и не повышать ставку целевых отчислений резко, чтобы букмекеры успели перестроиться под новые условия. Если этого не сделать, рынок может сузиться, что приведет к увеличению количества нелегальных букмекеров. Ведь фискальные обременения у легальных игроков ложатся на коэффициенты, в то время как теневой рынок предлагает лучшие коэффициенты за счет того, что у них нет таких расходов.
Константин Линев, исполнительный директор «Фонбет», поддержал инициативу, связанную с внесением изменений в «Закон о рекламе». Для букмекерского бизнеса основная информационная повестка — это спорт и спортсмены. На основании спортивных достижений и побед появляется возможность передавать спортивные ценности молодому поколению и людям, которые хотят заниматься спортом.
Сегодня нельзя показывать в рекламе амбассадора компании «Фонбет» Александра Овечкина, не получается полноценно развивать киберспорт, так как показать лидеров этого спорта тоже нельзя. Таким образом, одно небольшое изменение закона о рекламе может существенно повлиять на развитие спорта в России. Парадоксально, что в то же самое время теневые букмекеры, которые не платят отчислений на поддержку спорта, уверенно нарушают этот закон, оттягивая клиентов от добросовестных букмекерских контор, которые выполняют требования закона.
«Нелегальный букмекер, который привлекает к себе клиентов, пользуется нелегальными рекламными ресурсами. Легальный букмекер обращается к абсолютно легальным рекламщикам и платит законные деньги, с которых рекламщики платят свои налоги. В итоге по бизнес-цепочке мы поддерживаем различные сферы, в том числе и рекламную», — Константин Линев, исполнительный директор «Фонбет». В результате страдают не только букмекерские компании, но и государство, которое недополучает финансы. Поэтому важно поддержать легальных букмекеров, с помощью правил и норм закона лишить нелегальный бизнес условий.
Компания «Фонбет» уделяет серьезное внимание поддержке российского спорта, сотрудничая с такими организациями, как РФС и КХЛ. По собственной инициативе компания делает проекты для ветеранов спорта, исходя из желания поддержать людей, которые отдали много сил спорту. Реализуются программы поддержки для детей и для инвалидов. В компании готовы вкладывать деньги в отечественный спорт. И не всегда речь идет о чем-то глобальном. Например, среди букмекеров в России одним из самых интересных является настольный теннис, так как он неизменно привлекает внимание клиентов.
О важности целевой работы со спортсменами, в том числе и теми, кто уже завершил свою карьеру, рассказала Анастасия Пивоварова, теннисистка, победительница 17 турниров ITF, ТОП 100 WTA, вторая ракетка в юниорском рейтинге до 18 лет. Современные спортсмены, помимо спортивной карьеры, должны самостоятельно развиваться и продвигать личные бренды. Помимо выделения средств на развитие детского спорта, важно выделять средства и на развитие самих спортсменов, чтобы они могли применить свои качества, например мотивировать сотрудников в корпоративной среде, мотивировать граждан, выступать как лидеры мнений. Важно давать таким спортсменам возможность развиваться.
Александр Энберт, фигурист, заслуженный мастер спорта России и серебряный призер на Олимпийских играх в Корее в командных соревнованиях, поделился положительными эмоциями от новых интересных турниров, которые пришли на смену международным соревнованиями.
«Насколько я знаю, чемпионат России поддерживает одна из букмекерских компаний, и это очень приятно… фигурное катание в России находится на пике, оно популярнее, чем в Америке и Европе», — Александр Энберт.
Российское фигурное катание в нынешнем сезоне не уступало мировому. В России очень сильные команды, которые готовят спортсменов, и внутренние соревнования позволяют сохранить и поддержать высокий уровень наших спортсменов. Недавно состоялся финал Гран-при России, где за первые три места боролись не менее десяти участников. На чемпионате Европы такого не было.
Завершение завтрака ознаменовало оглашение восьмой волны рейтинга российских букмекерских компаний. Сергей Хитров, руководитель аналитической группы «РБК Исследования рынков», рассказал, что в рейтинге частично обновили методологию, усилили критерии и увеличили количество вопросов, посвященных поддержке спорта, в частности учитываются инициативные мероприятия букмекеров по поддержке спорта. 2022 год стал годом перемен: с рынка ушли западные компании, российские игроки перешли из офшоров под отечественную юрисдикцию, усилились меры по отношению к теневым букмекерам. Рейтинг РБК позволяет потенциальным игрокам оценить, с кем из отечественных букмекеров безопаснее сотрудничать и к кому стоит идти со своими ставками.
Российская индустрия ставок прошла большой путь развития от стихийного предпринимательства до уровня социально ответственного бизнеса, флагмана цифровой экономики и стратегического партнера ведущих спортивных состязаний и спортсменов. Индустрия ставок в России продолжает активное развитие и показывает стабильный рост. Подводя итоги встречи, участники сошлись во мнении, что подобные форматы взаимодействия способствуют развитию диалога между представителями спорта и букмекерского бизнеса.