Big Data и AI формируют новый ландшафт рекламной индустрии, помогая компаниям узнавать о своей аудитории все больше и находить новые подходы к покупателям, а мессенджеры становятся главным каналом получения информации. Чтобы завоевать внимание и доверие клиентов, бизнесу уже сейчас необходимо внедрять новые технологии и подходы. На какие тренды стоит обратить внимание экспертам сегодня и с какими вызовами столкнулась индустрия в 2023 году? Все это обсудили на «Большой конференции маркетолога» от цифровой экосистемы МТС.
14 ноября состоялась «Большая конференция маркетолога» от МТС, организованная в партнерстве с РБК. На мероприятии для маркетологов и предпринимателей из всех сфер бизнеса МТС пригласил экспертов рынка, которые рассказали, как новые технологии меняют рекламную индустрию и представили актуальные тренды отрасли. Директор по рекламным технологиям МТС Елена Мельникова и руководители AdTech-продуктов компании представили главный digital-релиз этого года — запуск таргетированной рекламы в Telegram с помощью платформы «МТС Маркетолог», а также рассказали о возможностях Big Data МТС для бизнеса и о том, как компания делает маркетинг сегодня.
14 ноября состоялась «Большая конференция маркетолога» от МТС, организованная в партнерстве с РБК. На мероприятии для маркетологов и предпринимателей из всех сфер бизнеса МТС пригласил экспертов рынка, которые рассказали, как новые технологии меняют рекламную индустрию и представили актуальные тренды отрасли. Директор по рекламным технологиям МТС Елена Мельникова и руководители AdTech-продуктов компании представили главный digital-релиз этого года — запуск таргетированной рекламы в Telegram с помощью платформы «МТС Маркетолог», а также рассказали о возможностях Big Data МТС для бизнеса и о том, как компания делает маркетинг сегодня.
Тренды и лидеры
Открывая конференцию, Елена Мельникова рассказала, чего МТС ждет от следующего года на рынке рекламы и маркетинга.
– Во-первых, развития технологических платформ. Сегодня нашим клиентам нужны performance и brandformance, и МТС уверенно движется в эту сторону. Кроме того, очевиден максимальный спрос на качественный инвентарь. И мы его создаем, давая возможность рынку прозрачно зарабатывать. Главным продуктом осени для нас стала возможность через «МТС Маркетолог» запускать таргетированную рекламу в Telegram, – отметила Елена Мельникова.
Исполнительный директор рекламной вертикали МТС Татьяна Матвеева рассказала, что традиционные каналы рекламы сильно «перегреты». Это ведет к инфляции и негативно сказывается на эффективности маркетинга, поэтому у рынка растёт потребность в новых каналах продвижения товаров и услуг. Вместе с этим наблюдается стремительное изменение медиапотребления и непрекращающийся рост мобильного трафика, а нужные товары пользователи все чаще ищут через маркетплейсы, а не через поисковики. Кроме того, еще два года назад мало кто ожидал, что Telegram станет главным источником информации и способом общения. Сейчас этот мессенджер выигрывает в борьбе за пользователя, постоянно захватывая всё новые области потребления.
– Для нас было важно именно сейчас связать охваты Telegram с технологиями МТС. Ежедневно этот мессенджер открывают почти 60 миллионов россиян, при этом уровень доверия к информации в Telegram-каналах на порядок выше, чем к традиционным медиа. Те, кто сейчас отстроит свое присутствие в этом мессенджере, выиграет в будущем, — сказала Татьяна Матвеева.
Этот тезис цифрами подтвердил Владимир Фарафонов, руководитель центра продуктов digital-рекламы и информирования МТС: 65% рекламодателей отметили эффективность продвижения в Telegram, а 73% используют этот канал для увеличения количества покупок и подписок. Все таргетинги от Telegram уже сейчас находятся в личном кабинете «МТС Маркетолога», там же можно старгетировать рекламу по сегментам Big Data МТС. Как подчеркнул эксперт, больше настроек для таргетинга – больше возможностей для бизнеса.
– У нас более 250 сегментов, составленных с помощью Big Data МТС, которые вы можете использовать для запуска рекламы в Telegram. Если вы не можете найти нужную аудиторию, мы готовы собрать кастомизированный сегмент с учетом вашего запроса. Также мы обеспечиваем быструю модерацию рекламных объявлений – в течении 4 часов, добавляем автоматическую маркировку и возможность оплаты в рублях, — добавил Фарафонов.
По словам директора по маркетингу B2B МТС Арсения Шаньгина, сначала «МТС Маркетолог» тестирует продукты на себе и только потом выпускает их на рынок. По итогам прошлого года платформа входит в ТОП-3 маркетинговых решений для предпринимателей по узнаваемости бренда. Клиенты «МТС Маркетолога» стали запускать в два раза больше рекламных кампаний.
– Это говорит о том, что в текущей непростой ситуации нам удалось завоевать доверие аудитории, — констатировал спикер.
– Во-первых, развития технологических платформ. Сегодня нашим клиентам нужны performance и brandformance, и МТС уверенно движется в эту сторону. Кроме того, очевиден максимальный спрос на качественный инвентарь. И мы его создаем, давая возможность рынку прозрачно зарабатывать. Главным продуктом осени для нас стала возможность через «МТС Маркетолог» запускать таргетированную рекламу в Telegram, – отметила Елена Мельникова.
Исполнительный директор рекламной вертикали МТС Татьяна Матвеева рассказала, что традиционные каналы рекламы сильно «перегреты». Это ведет к инфляции и негативно сказывается на эффективности маркетинга, поэтому у рынка растёт потребность в новых каналах продвижения товаров и услуг. Вместе с этим наблюдается стремительное изменение медиапотребления и непрекращающийся рост мобильного трафика, а нужные товары пользователи все чаще ищут через маркетплейсы, а не через поисковики. Кроме того, еще два года назад мало кто ожидал, что Telegram станет главным источником информации и способом общения. Сейчас этот мессенджер выигрывает в борьбе за пользователя, постоянно захватывая всё новые области потребления.
– Для нас было важно именно сейчас связать охваты Telegram с технологиями МТС. Ежедневно этот мессенджер открывают почти 60 миллионов россиян, при этом уровень доверия к информации в Telegram-каналах на порядок выше, чем к традиционным медиа. Те, кто сейчас отстроит свое присутствие в этом мессенджере, выиграет в будущем, — сказала Татьяна Матвеева.
Этот тезис цифрами подтвердил Владимир Фарафонов, руководитель центра продуктов digital-рекламы и информирования МТС: 65% рекламодателей отметили эффективность продвижения в Telegram, а 73% используют этот канал для увеличения количества покупок и подписок. Все таргетинги от Telegram уже сейчас находятся в личном кабинете «МТС Маркетолога», там же можно старгетировать рекламу по сегментам Big Data МТС. Как подчеркнул эксперт, больше настроек для таргетинга – больше возможностей для бизнеса.
– У нас более 250 сегментов, составленных с помощью Big Data МТС, которые вы можете использовать для запуска рекламы в Telegram. Если вы не можете найти нужную аудиторию, мы готовы собрать кастомизированный сегмент с учетом вашего запроса. Также мы обеспечиваем быструю модерацию рекламных объявлений – в течении 4 часов, добавляем автоматическую маркировку и возможность оплаты в рублях, — добавил Фарафонов.
По словам директора по маркетингу B2B МТС Арсения Шаньгина, сначала «МТС Маркетолог» тестирует продукты на себе и только потом выпускает их на рынок. По итогам прошлого года платформа входит в ТОП-3 маркетинговых решений для предпринимателей по узнаваемости бренда. Клиенты «МТС Маркетолога» стали запускать в два раза больше рекламных кампаний.
– Это говорит о том, что в текущей непростой ситуации нам удалось завоевать доверие аудитории, — констатировал спикер.
Аудитории и инструменты
В ходе пленарной дискуссии ведущие эксперты индустрии оценили текущую ситуацию на российском рынке рекламных технологий и назвали основные вызовы, с которыми придется бороться в ближайшие несколько лет.
Александр Сироватский, вице-президент по стратегии и развитию Media Instinct Group рассказал, из чего состоит российский рынок рекламных технологий в 2023 году. Доля видео на медиарынке достигает 34% — это ключевой формат для построения бренда. При этом большая часть приходится на телевидение, затем следуют онлайн-площадки. Второе место по важности после видео занимает контекстная перформанс-реклама (27%). Остальное делят между собой наружная реклама, интернет и радио.
По мнению генерального директора группы АДВ Андрея Чуваева индустрия столкнулась с очень серьезными вызовами. После ухода основных игроков наблюдается острый недостаток монетизируемого контента и каналов, где этот контент можно распространять. Импортозаместители здесь пока не полностью справляются: вместе с уходом систем аналитики были потеряны ретроспективные данные, поэтому сейчас сложно оценить эффективность многих каналов и кампаний. Несмотря на это, все участники дискуссии отметили высокое качество российской разработки и сошлись на том, что на рынке есть отечественные решения, способные в скором времени частично заменить ушедших игроков.
Конференция завершилась выступлением эксперта по стратегическим коммуникациям, писателя и сценариста Александра Цыпкина. Александр поделился своим видение того, какую роль в нашей жизни играет технологический прогресс и к чему может привести развитие нейросетей.
После выступления эксперта участники конференции смогли задать вопросы спикерам и продолжить общение в неформальной обстановке.
18+
Александр Сироватский, вице-президент по стратегии и развитию Media Instinct Group рассказал, из чего состоит российский рынок рекламных технологий в 2023 году. Доля видео на медиарынке достигает 34% — это ключевой формат для построения бренда. При этом большая часть приходится на телевидение, затем следуют онлайн-площадки. Второе место по важности после видео занимает контекстная перформанс-реклама (27%). Остальное делят между собой наружная реклама, интернет и радио.
По мнению генерального директора группы АДВ Андрея Чуваева индустрия столкнулась с очень серьезными вызовами. После ухода основных игроков наблюдается острый недостаток монетизируемого контента и каналов, где этот контент можно распространять. Импортозаместители здесь пока не полностью справляются: вместе с уходом систем аналитики были потеряны ретроспективные данные, поэтому сейчас сложно оценить эффективность многих каналов и кампаний. Несмотря на это, все участники дискуссии отметили высокое качество российской разработки и сошлись на том, что на рынке есть отечественные решения, способные в скором времени частично заменить ушедших игроков.
Конференция завершилась выступлением эксперта по стратегическим коммуникациям, писателя и сценариста Александра Цыпкина. Александр поделился своим видение того, какую роль в нашей жизни играет технологический прогресс и к чему может привести развитие нейросетей.
После выступления эксперта участники конференции смогли задать вопросы спикерам и продолжить общение в неформальной обстановке.
18+